Formats des annonces

Conseil n° 1 : vous pouvez définir des emplacements d'annonces dans AdSense de sorte que les annonceurs AdWords les trouvent et définissent directement des enchères pour ceux-ci.

Les emplacements d'annonces sont simplement des critères personnalisés que vous pouvez proposer aux annonceurs afin de les encourager à dépenser davantage pour le ciblage par emplacements sur votre site. Les emplacements d'annonces sont particulièrement efficaces pour les sites proposant un grand nombre de thèmes différents ou comportant plusieurs sections (par exemple, des articles, un blog et un forum). Vous pouvez définir des emplacements d'annonces en fonction de catégories d'intérêt spécifiques sur votre site (par exemple, les beaux-arts ou les sports). Vous pouvez également configurer des emplacements d'annonces pour répondre aux annonceurs qui sont plus intéressés par des emplacements de blocs d'annonces spécifiques (comme les parties visibles sans défilement) ou par des formats populaires (comme le rectangle moyen 300 x 250 ou le format leaderboard 728 x 90).

Conseil n° 2 : vous pouvez aider les annonceurs à trouver votre inventaire en dehors d'AdWords.

Google Ad Planner est un outil de planification de supports, qui permet aux annonceurs de trouver des sites pour leurs achats de supports. Grâce au Publisher Center de Google Ad Planner disponible depuis peu (en anglais), vous pouvez inscrire votre site et fournir les informations qui aident les annonceurs à mieux connaître votre contenu, votre public et les possibilités que vous offrez en termes de publicité. Vous pouvez également partager vos données Google Analytics avec Google Ad Planner afin de vous assurer que les annonceurs ont accès aux chiffres les plus précis concernant le trafic sur votre site. Tout ceci permettra aux annonceurs qui utilisent Google Ad Planner comme outil de planification de supports de mieux comprendre l'intérêt de votre site. Et certains nouveaux annonceurs pourraient même apprendre l'existence de ce dernier par ce biais !

Conseil n° 3 : vous pouvez exploiter un nouveau groupe d'annonceurs, les annonceurs du réseau de recherche.

Google est en relation avec de nombreux annonceurs. Certains font de la publicité sur Google.com, d'autres sur nos sites partenaires via le programme AdSense, et un grand nombre d'entre eux font les deux. Vous pouvez faire appel aux annonceurs qui choisissent de faire de la publicité sur les sites partenaires du réseau de recherche à l'aide d'AdSense pour les recherches. Ce programme permet aux visiteurs de votre site de trouver ce qu'ils cherchent sur ce dernier et sur le Web. À l'instar de ce que nous faisons sur Google.com, nous diffusons des annonces en rapport avec la recherche du visiteur, à côté des résultats.
Conseil n° 1 : vous pouvez définir des emplacements d'annonces dans AdSense de sorte que les annonceurs AdWords les trouvent et définissent directement des enchères pour ceux-ci.

Les emplacements d'annonces sont simplement des critères personnalisés que vous pouvez proposer aux annonceurs afin de les encourager à dépenser davantage pour le ciblage par emplacements sur votre site. Les emplacements d'annonces sont particulièrement efficaces pour les sites proposant un grand nombre de thèmes différents ou comportant plusieurs sections (par exemple, des articles, un blog et un forum). Vous pouvez définir des emplacements d'annonces en fonction de catégories d'intérêt spécifiques sur votre site (par exemple, les beaux-arts ou les sports). Vous pouvez également configurer des emplacements d'annonces pour répondre aux annonceurs qui sont plus intéressés par des emplacements de blocs d'annonces spécifiques (comme les parties visibles sans défilement) ou par des formats populaires (comme le rectangle moyen 300 x 250 ou le format leaderboard 728 x 90).

Conseil n° 2 : vous pouvez aider les annonceurs à trouver votre inventaire en dehors d'AdWords.

Google Ad Planner est un outil de planification de supports, qui permet aux annonceurs de trouver des sites pour leurs achats de supports. Grâce au Publisher Center de Google Ad Planner disponible depuis peu (en anglais), vous pouvez inscrire votre site et fournir les informations qui aident les annonceurs à mieux connaître votre contenu, votre public et les possibilités que vous offrez en termes de publicité. Vous pouvez également partager vos données Google Analytics avec Google Ad Planner afin de vous assurer que les annonceurs ont accès aux chiffres les plus précis concernant le trafic sur votre site. Tout ceci permettra aux annonceurs qui utilisent Google Ad Planner comme outil de planification de supports de mieux comprendre l'intérêt de votre site. Et certains nouveaux annonceurs pourraient même apprendre l'existence de ce dernier par ce biais !

Conseil n° 3 : vous pouvez exploiter un nouveau groupe d'annonceurs, les annonceurs du réseau de recherche.

Google est en relation avec de nombreux annonceurs. Certains font de la publicité sur Google.com, d'autres sur nos sites partenaires via le programme AdSense, et un grand nombre d'entre eux font les deux. Vous pouvez faire appel aux annonceurs qui choisissent de faire de la publicité sur les sites partenaires du réseau de recherche à l'aide d'AdSense pour les recherches. Ce programme permet aux visiteurs de votre site de trouver ce qu'ils cherchent sur ce dernier et sur le Web. À l'instar de ce que nous faisons sur Google.com, nous diffusons des annonces en rapport avec la recherche du visiteur, à côté des résultats.

Rectangle moyen ou grand rectangle ?

Sur le Blog Inside AdSense, lorsque nous parlons d'optimisation, nous encourageons souvent nos lecteurs à utiliser le format d'annonce Rectangle moyen 300 x 250. Mais nous avons également mentionné le fait que les b locs d'annonces plus grands offrent généralement de bonnes performances. Par conséquent, quelques éditeurs nous ont posé la question suivante : "Quel format devons-nous utiliser, rectangle moyen 300 x 250 ou grand rectangle 336 x 280 ?"

Nous avons transmis cette question à notre équipe d'optimisation, qui nous a détaillé les avantages de chaque format d'annonce :

Le rectangle moyen 300 x 250 est un format largement pris en charge. Les annonceurs l'utilisent souvent lorsqu'ils conçoivent des campagnes de promotion de leur marque, ou des campagnes Rich Media. Le choix de ce format et l'utilisation conjointe d'annonces textuelles et d'annonces illustrées peut générer davantage d'opportunités de ciblage par emplacements, ce qui permet de renforcer la concurrence sur votre espace publicitaire et d'augmenter ainsi vos revenus au fil du temps.
Le grand rectangle 336 x 280 a tendance à générer un taux de clics plus élevé en raison de sa plus grande taille. Ses performances sont souvent très satisfaisantes lorsqu'il est intégré au contenu de pages comportant beaucoup de texte.

Les spécialistes de notre équipe d'optimisation ont remarqué que les performances de ces deux formats d'annonce peuvent varier d'un site à l'autre. Par conséquent, nous ne pouvons pas conseiller à tous les éditeurs de privilégier un format par rapport à l'autre. Comme pour toutes les autres options de personnalisation, nous vous recommandons de tester chaque format d'annonce pendant 3 à 4 semaines, et d'en mesurer les performances à l'aide de critères personnalisés.